KATEとは？

KATE(ケイト)は、日本のメイクアップブランド。
1997年、カネボウ化粧品からセルフメイクブランドとして誕生しました。

トレンドメイクを簡単に実現できるアイシャドウ・リップ・アイブロウなどを中心に展開しており、“プチプラ”ながら高品質で、10代後半〜20代前半の若年層を中心に長く愛されています。
日本ではドラッグストアで広く展開されており、初心者でも手に取りやすい点も人気の理由です。

カネボウ化粧品とは？

カネボウ化粧品は、百貨店向けのハイエンドブランドから、ドラッグストア・コンビニ向けのセルフブランドまで幅広く展開する、日本の大手化粧品メーカーです。
現在は花王の傘下にあり、
資生堂・花王・コーセーと並ぶ、日本を代表する化粧品グループの一角を担っています。
(世界化粧品ランキング：資生堂6位、花王7位/2025年現在)

主なカネボウ化粧品ブランド

• KANEBO
• LUNASOL
• KATE

出典：カネボウ化粧品公式サイトより引用

KATEの歴史

KATEは1997年、セルフメイクブランドとして誕生しました。
当時の日本は“コギャル”ブームなど、メイク文化が一気に花開いた時代。
KATEはその流れに寄り添いながら、自由で個性的なメイクを楽しむ女性たちに向けて商品を発信してきました。

特にアイシャドウパレット、リキッドファンデーション、アイブロウアイテムは当時から人気が高く、私自身も学生時代に愛用していました。

近年は「KATE TOKYO」へブランドロゴを刷新し、
TOKYO発のセルフメイクブランドとしてアジア中心にグローバル展開を強化。
SNSを通じて海外でも認知度が高まっています。
近年の代表的なヒット商品は「リップモンスター」ですが、KATEは昔から定期的にヒットを生み出し続けているブランドです。

ブランドコンセプト

KATEのブランドスローガンは
“no more rules”— 自分を縛るルールを壊せ。

固定観念にとらわれず、自分らしさを表現することを提案。
「もっとこうなりたい」「もっとメイクを楽しみたい」というメイク欲に応える商品作りがブランドの軸となっています。

人気商品

リップ

• リップモンスターシリーズ
  “落ちないリップ”として一大ブームを巻き起こしたシリーズ。
  つや・マットなど仕上がりのバリエーションも豊富。

アイメイク

• ポッピングシルエットシャドウ
  色ではなく質感の差で立体感を作る新感覚パレット。
  
• ザ アイカラー(単色)
  全108色の圧倒的バリエーション。質感違いで揃えやすい。
  
• メロウブラウンアイズ
  重ねるだけで簡単に大きな目元印象を作れるパレット。
  
• ダブルラインエキスパート
  極細ラインで影を描き、涙袋・二重幅に自然な立体感を作れる名品。

アイブロウ

• デザイニングアイブロウ3D
  3色入りで自然な眉が作れる、KATEのロングセラー。
  
• 3DアイブロウカラーZ
• 明るさ調整しやすく、ブラシが使いやすいアイブロウマスカラ。

まとめ

KATEは、1997年の誕生以来 “no more rules” を掲げ、時代に寄り添いながら新しいメイクの楽しさを提案してきた日本のセルフコスメブランドです。
プチプラながら高品質で、日本のメイク文化を牽引してきた存在でもあります。
現在は「KATE TOKYO」としてアジアを中心にグローバルへ展開し、日本らしい質感表現や繊細な使いやすさが海外でも支持されています。
シンガポールでも購入可能なので、ぜひチェックしてみてください。


画像出展：KATE公式サイトより引用